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营销圈的事看这个就够了

2019/02/24 22:36

  从解除市场人和品牌人的焦虑、到直接提供最新营销方法、还常常带领大家如何拆解品牌营销战役,甚至他们还能采访到当下热门品牌的高层分享硬核经▪▲□◁验,这些都能给你带来直接的帮助。当然除了这些,大创意Pitch★▽…◇ina提供的内容还有时下热门的年轻人洞察,比如定期发布的《年轻人辞典▼▼▽●▽●》,甚至还有每期深耕一个营销主题的电子刊物《42》。先放一些他们的文章,让大家先睹为快。

  “虚拟偶像”近两年逐渐进入到消费者视线,从一首《甩葱歌》打开虚拟偶像新纪元的初音▪•★未来,到初音未来的姐妹、登上各大综艺和晚会的洛天依,再到获邀出席巴黎时装周的虚拟博主Miquela Sousa,“虚拟偶像”似乎已经成为一个新的趋势。这些“虚拟偶像”受追捧的背后,也意味着其蕴含的无限商业价值。再加上其高度的可◇•■★▼控性和完美偶像的人设,让其成为了很多品牌的选择。

  在这个时代,一切都在追求“微距”,包括营销。跳脱传统的营销思路,让消费▲★-●者沉浸到营销中,从而品牌可以更好地维系和消费者之间的关系——这种情感上的连接也是当下品牌最宝贵的财富。至于如何做到“微距营销”?美妆行业如何用“微▽•●◆距”营销和年轻人建立“微距关系”?

  无论是消费观念还是购买能力,显然当下的年轻人是绝对的主力人群。为了抓住时代的核心消费▲=○▼群,“品牌年轻化”变成了众多▲●…△品牌讨论最多的话题。他们观察年轻人的一切,去发现他们喜欢什么、谈论什么、用什么样的语言、有什么样○▲-•■□的习惯、有什么样的烦恼……而在很多品牌年轻化的营销案例中,确实能看到很多眼前一亮的作品,但也看到了更多叫着“品牌年轻化”▷•●口号却不被年轻人买单的无效沟通。

  在今年超级碗期间,百威轻啤推出的一系列攻击对手Miller Light 和 Coors Light的一系列操作,堪称广告界的年度大戏。百威轻啤与《权利的游戏》第8季合作的广告也成了品牌“斗狠”名场面。

  在接受媒体的采访时,特斯拉的创始人Elon Musk曾明确的表示:我讨厌营销这个词。而这不是他第一次发表过这样的言论。2015年他在来中国交流时,被员工问及对□◁广告的看法,他的回答也是:我讨厌广告,广告都是骗人的。究竟有哪些因素,给了Elon Musk不做广告的底气呢?

  左岸咖啡馆的文案至今仍被视为广告界的经典,我们在多本广告文案书籍中都可以看到它的身影。而它身上也带着一些传奇的数据:左岸咖啡馆的广告一经推出,在1998年就卖了400万美元,同比增长15%,并且持续增长,帮助左岸咖啡馆变成了名副其实的高端品牌。为什么说是“广告帮助左岸咖啡馆变成了名副其实的高端品牌”?

  2019年是NPC成立的第十年,也是人类登月的☆△◆▲■50周年。作为品牌主理人的李晨nic,把这十年以来的经历和对太空开拓探索的精神作了结合,总结成了一句话:循此旅,达天际,并将这个概念搬上了「纽约时装周中国日」的舞台,从不同维度诠释了中国潮流品牌的精神和力量。借着◇=△▲这一契机,PITCHINA专访了李晨nic,与这位本土潮流领袖一起聊了聊他对潮流及潮流市场的理解,以及他在打造年轻潮流文化品牌方面的经验。

  2、小红书品牌号业务部总经理施启伟聚集2亿年轻注意力,小红书的底气在哪?

  外界有人将小红书归类为「社区电商」、有人认为小红书的本质就是社区,在这座“城市”里,有生活,有消费,2亿年轻人共同探索更◆●△▼●为理想化的生活方式。在2019年3月举办的中国•☆■▲ERMS峰会上,小红书品牌号业务部总经理施启伟接受了PITCHINA的专访,从平△▪▲□△台定位、内容持守、明星合作以及与年轻人沟通的角度,聊了聊他们的观点。

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